一年兩新機硬撼國產品牌，APPLE 改變 iPhone 發佈策略！

一年兩新機硬撼國產品牌，APPLE 改變 iPhone 發佈策略！




, 2025-05-26


今年 APPLE 打破多年慣例，罕有地在春季推出 iPhone 16e，正式開啟「一年兩新機」的新戰略。此舉被視為 APPLE 針對中國市場持續下滑的緊急應對方案，試圖以更頻密的新品刺激銷量，與 HUAWEI 、Xiaomi 等國產品牌展開競爭。



根據 IDC 最新數據，2025 年第一季 APPLE 在中國的市佔率已跌至 13.7%，連續 7 個季度下滑。過往僅靠秋季發佈會單一衝刺銷量的模式，顯然無法抵擋國產品牌「機海戰術」的攻勢。分析指出，APPLE 改為上下半年雙線發佈，既能緩解淡季業績壓力，亦可維持市場熱度，避免消費者注意力流失。

而知名分析師郭明錤最新報告揭露，APPLE 已規劃至2027年的 iPhone 發佈藍圖：

  • 2025 下半年：推出 iPhone 17 系列四機（17、17 Air、17 Pro、17 Pro Max）
  • 2026 上半年：發佈 iPhone 17e
  • 2026 下半年：重磅升級 iPhone 18 Pro 系列，同步推出首款摺疊屏 iPhone
  • 2027 年：iPhone 18 與 18e 登場，此後標準版將固定於上半年發佈

值得關注的是，摺疊屏 iPhone 將成為 APPLE 搶攻高階市場的秘密武器，預料直接與SAMSUNG Galaxy Z Fold 系列競爭。而「e」系列機型（如 iPhone 16e、17e）則主打性價比，填補中階市場空缺。

Mobile Magazine 短評：APPLE 此舉雖能短期提振銷量，但可能面臨研發成本暴增、產品差異化不足等風險。此外，消費者會否因「新機過密」而降低換機意欲，亦是潛在隱憂。不過若摺疊屏 iPhone 能成功突圍，或可助 APPLE 重奪創新領導者光環，擺脫近年「擠牙膏」升級的負面形象。你點睇 APPLE 一年出兩次新機？歡迎留言討論！








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   編者   

YURI@MobileMagazine

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