經歷谷後的 HUAWEI 以智能穿戴設備打頭陣重返歐洲!2025年5月15日將在德國柏林發佈 WATCH 5 系列。該手錶將主打ECG心電監測等醫療級功能,通過歐盟嚴苛認證。這不僅是技術實力的展現,更是為後續手機回歸鋪路。面對Apple、SAMSUNG 激烈競爭,HUAWEI 能否複製中國市場的成功?歐洲回歸計劃正式啟動!
曾經 HUAWEI 在歐洲市場風光無限,2019年第一季度的市場份額高達26%,僅次於 SAMSUNG,甚至領先於 Apple,成為國貨出海的驕傲。而美國的制裁改變了一切,Google GMS 服務斷供、芯片限制等打擊,讓 HUAWEI在歐洲的市場份額急劇下滑,最終幾乎退出該市場。

但HUAWEI並未因此倒下,而是選擇與美國硬碰硬,最終成功突圍。如今 Kirin 芯片全面回歸,高端手機重返主流市場,2024年第四季度更在中國市場重回銷量第一。現在 HUAWEI 正式宣布,將於2025年5月15日在德國柏林舉行全球新品發佈會,推出HUAWEI WATCH 5系列智能手錶,標誌著 HUAWEI 重返歐洲市場的戰略正式啟動!
為何選擇德國柏林首發?

德國柏林是歐洲科技與精密製造的中心,其嚴格的醫療技術標準及製造業聲譽全球聞名。HUAWEI WATCH 5系列搭載ECG心電分析、血管健康評估等醫療級功能,選擇在柏林首發,意味著這些功能已通過歐盟嚴苛的醫療認證,獲得專業背書。這不僅是對產品技術實力的自信展示,更是對歐洲市場的一次精心布局。
智能穿戴先行,為手機回歸鋪路
雖然這次 HUAWEI 重返歐洲市場的首發產品並非手機,而是智能手錶,但這正是HUAWEI 的戰略所在,以智能穿戴及健康監測技術為先行,逐步重建消費者信任與品牌影響力,為後續智能手機等核心產品的全面回歸奠定基礎。

據了解,HUAWEI 計劃在 2025-2027 年間分三個階段實現歐洲市場的實質性回歸,而 WATCH 5系列的發佈正是關鍵一步。早前在西班牙巴塞羅那 MWC 2025 大會上,HUAWEI 就已攜多款新品亮相,並搭建了智能手機、摺疊家族、運動健康等多個體驗區,被視為重返歐洲的試水。
挑戰與機遇並存,歐洲市場競爭激烈

歐洲是全球最成熟但也最具挑戰性的消費電子市場之一,HUAWEI的回歸之路絕非易事。在智能手錶領域,Apple、SAMSUNG 等巨頭早已佔據主導地位,HUAWEI WATCH 5系列能否突圍,將是檢驗其自主技術生態能否贏得歐洲市場認可的重要試金石。
不過,業內機構預測,到2027年底,HUAWEI有望在歐洲實現年出貨量1200萬台,佔據6.8%市場份額,重回TOP5品牌陣營。
未來三年,HUAWEI能否重返歐洲巔峰?

HUAWEI的回歸戰略已清晰可見,先以智能穿戴設備站穩腳跟,再逐步擴大手機及其他生態產品的市場份額。接下來三年,HUAWEI 將全面發力,而現階段正是重建歐洲市場品牌認知及渠道的第一階段。
如果HUAWEI能在歐洲複製中國市場的成功,未來或許能再次與Apple、SAMSUNG 一較高下!
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