2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長9%，達6,870萬台，連續五季度正增長。HUAWEI以20%份額強勢回歸榜首，小米緊隨其後（19%），OPPO、vivo保持穩定，而HONOR 及 Apple 增速放緩。政策補貼及經濟回暖推動換機需求，前六大品牌佔據96%市場，競爭更趨集中。未來技術創新與差異化將成品牌突圍關鍵。

根據市場研究機構 Techinsights 最新數據顯示，2025 年第一季度，中國智能手機市場延續復甦態勢，出貨量同比增長 9%，總量達 6,870 萬台，實現連續第五個季度正增長。這一輪市場回暖主要得益於廠商庫存逐步恢復正常、渠道建設穩步推進，以及消費者信心回升。尤其在房地產市場擔憂情緒緩解後，整體經濟環境改善，進一步推動消費意願。

除了市場自身修復帶來的增長，國家推出的 3C 消費電子產品補貼政策亦成為本季度銷量提升的重要推手。該政策有效釋放此前被壓抑的換機需求，為行業注入新活力。

從市場格局來看，本季度品牌排名出現明顯變化。HUAWEI 以 20% 的市場份額強勢回歸，奪下冠軍寶座；小米緊隨其後，佔比 19%，表現亮眼。OPPO（含一加） 和 vivo 分別以 16% 及 15% 的份額位列第三、四位，出貨量同比基本持平。相比之下，HONOR 和 Apple 表現稍遜，增速低於行業平均水平，份額均為 13%，並列第五、六位。

值得關注的是，市場集中度進一步提升，前六大品牌合計佔據 96% 的出貨量份額，較去年同期增加 1 個百分點。這意味著中小品牌及新進入者的生存空間正被壓縮，競爭日益向頭部廠商集中。

HUAWEI 本次重返市場第一，反映其供應鏈問題已逐步解決，加上自主研發的鴻蒙系統及 5G 技術回歸，成功吸引消費者支持。而小米憑藉高性價比策略及 AIoT 生態優勢，緊追其後，兩大品牌的競爭將成為未來市場焦點。

另一方面，Apple 在中國市場表現疲軟，分析認為其創新力度不足，加上定價策略未能打動消費者，導致增長乏力。隨著國產品牌技術不斷突破，高端市場的競爭將更趨激烈。

總結

中國智能手機市場在政策及經濟環境改善下持續復甦，頭部品牌優勢擴大，HUAWEI 的強勢回歸預示市場格局可能迎來新一輪洗牌。未來，如何把握消費者需求、強化產品差異化，將成為各大廠商突圍的關鍵。

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