「全國人民都買得起」的真相：摺疊屏天價背後，是一場消費心理的金融遊戲？

「全國人民都買得起」的真相：摺疊屏天價背後，是一場消費心理的金融遊戲？




, 2025-03-21


余承東在發佈會上高調宣稱「全國人民都買得起」，引發廣泛討論。然而，當售價揭曉為7,499元人民幣起時，不少人質疑這句口號的真實性。事實上，這並非單純的行銷話術，而是華為透過金融手段重新定義「買得起」的深層策略。



從數據來看，2023年中國人均可支配收入約為3.9萬元人民幣，一部近八千元的手機顯然不屬於「日常消費品」範疇，尤其對三四線城市居民或年輕族群，更接近「輕奢」定位。然而，華為巧妙地透過「12個月免息分期」方案，將總價拆解為每月600元的小額支付，大幅降低了消費者的心理門檻。這種「化整為零」的策略，正是當代消費主義的核心操作，將高單價商品的「總額焦慮」轉化為「月付無感」，從而擴大潛在客群。

進一步觀察市場生態，這款折疊手機在華為產品線中雖非頂級，但與同行的「小折疊」機型相比，價格依然處於高位。這反映了華為策略的雙重性：既要維持高端品牌形象，又要拓展市場覆蓋面。余承東自2024年底起多次預告「意想不到的親民產品」，最終推出的卻是技術創新但價格不菲的「闊折疊」裝置，顯示其口中的「買得起」並非單純的低價策略，而是建立在消費者對「鴻蒙生態獨特性」與「折疊形態稀缺性」的價值認同之上。

更深層次來看，「全國人民都買得起」或許是對中國消費升級趨勢的隱喻。隨著製造業轉型與科技自主化進程，國產品牌正逐步擺脫「性價比」標籤，轉向「高附加值」競爭。華為透過分期方案降低准入門檻，實際上是在培養消費者對國產高價位產品的接受度。當月付600元成為常態，無形中重塑了大眾對「合理消費」的定義。這或許才是「買得起」宣言背後的真正意圖不僅是銷售產品，更是推動市場認知轉型的戰略佈局。

因此，這句口號不應被簡化為價格爭議，而需置於技術民族主義與消費文化演變的雙重脈絡中理解。它既是企業對產品定位的自信宣言，也折射出中國科技產業在全球化競爭中，試圖重新書寫市場規則的企圖心。華為的「分期魔法」，不僅改變了消費者的支付方式，更在潛移默化中改寫了人們對「價值」與「負擔」的認知框架。








Categories: Huawei, 手機生活





   編者   

YURI@MobileMagazine

YURI@MobileMagazine